· Lydia Boudjema · Branding
Qu’est-ce que le branding collatéral?
Banding collatéral est une collection complète d’actifs physiques et numériques représentant et soutenant la marque d’une entreprise. Il vise à offrir une expérience cohérente aux clients et aux autres parties prenantes et à renforcer la stratégie de la marque.
Ces supports peuvent prendre de nombreuses formes différentes des brochures et fiches techniques aux pages de destination du site Web et aux publications sur les réseaux sociaux mais ils ont tous le même objectif :
- Attirer l’attention des clients
- Informez-les sur le produit
- Persuadez-les d’acheter
- Bâtir la confiance et la crédibilité
Quels sont les différents types du branding collatéral et comment les utiliser ?
Les entreprises utilisent différents supports marketing en fonction de leur public cible et de leurs objectifs marketing.
Selon Inclusion les supports de brand collatéral peuvent être répartie en deux grandes catégories:
- Support marketing offline
- Support marketing online
1- Support marketing offline
Cartes de visite
Les cartes de visite occupent une place très importante, car elles sont le premier élément tangible de la marque, échangées lors des réunions avec les différents investisseurs, fournisseurs… etc.
Brochure, Flyers, et Fiche de produit
Il s’agit de documents papier informatifs qui fournissent des informations détaillées sur les produits et services. Ils incluent également des informations sur l’entreprise et ses coordonnées.
Catalogues
Les catalogues contiennent une liste de produits ou de services proposés par une entreprise.
2- Support marketing online
Les supports marketing online font référence aux supports marketing qui existent en ligne et sont utilisés pour promouvoir des produits ou des services. Voici quelques exemples de supports marketing en ligne :
Site Web
Il est très important pour chaque marque d’avoir un site Web bien conçu de l’entreprise présentant tous les détails depuis l’histoire de la marque, ses réussites, le profil des promoteurs et des administrateurs, les offres de produits et services, les valeurs fondamentales de la marque, l’énoncé de vision et de mission de l’entreprise , témoignages de clients, aux coordonnées ayant l’adresse de l’entreprise, les adresses e-mail et les numéros de contact ainsi que les formulaires de demande pour générer les prospects requis.
Newsletters par e-mail
Les newsletters par e-mail sont envoyées régulièrement aux abonnés et incluent généralement du contenu promotionnel pour des produits ou des services.
Les articles de blog
Ils peuvent porter sur n’importe quel sujet, mais incluent souvent des informations sur le créneau d’offre d’une entreprise.
Publications sur les réseaux sociaux
Les publications sur les réseaux sociaux sont des mises à jour publiées sur ces plateformes, telles que Facebook, Twitter et Instagram.
Signatures d'e-mail
Une signature d’e-mail est le texte et/ou l’image qui apparaît à la fin d’un e-mail. Il peut inclure des informations sur l’expéditeur, telles que son nom, sa fonction et ses coordonnées.
Quels sont les avantages du Branding Collatéral ?
1. Fournir des informations aux clients
Les sociétés de marketing doivent présenter quelque chose sous forme d’images et de contenu aux clients qui mettent en évidence les détails de l’entreprise, les valeurs de la marque et les détails spécifiques des produits et services offerts. Cela aide le personnel de vente à fournir des informations sur l’entreprise de manière efficace.
De plus, lorsqu’un client apporte un dépliant d’entreprise, il y a de fortes chances qu’il le transmette à son cercle social et génère davantage de bouche à oreille pour la marque.
2.Outil promotionnel
Les supports de marque sont un outil promotionnel pour le personnel de vente lors de salons professionnels, d’événements sponsorisés, d’expositions présentant des profils de marque, des valeurs et des offres de produits et de services.
3. Montre la nature et la valeur d'une marque
Les éléments créatifs et de conception utilisés dans la planification, la conception et l’exécution des supports de marque ont beaucoup à dire sur la nature de la marque et ses valeurs qui lui donnent un avantage sur la concurrence du marché. Souvent, les clients jugent les marques en fonction des éléments créatifs, de la qualité d’impression et de l’esthétique du design utilisés dans les médias. Comme les brochures et autres publicités imprimées.
Conclusion
Aujourd’hui et avec les progrès technologiques, de nombreuses marques deviennent respectueuses de l’environnement en investissant plus dans les supports marketing en ligne et en ayant des sites Web, réseaux sociaux et des applications mobiles comme principaux supports de marque.
