Qu’est ce que le Marketing Viral?
Le marketing viral, représente toutes les techniques utilisées pour qu’un message se propage de façon exponentielle (à l’image d’un virus…).
Dans le passé, cela se faisait principalement par le biais d’un marketing littéral de bouche à oreille. Avec l’avènement d’Internet, les générations Y et Z ont commencé à faire ces références via des plateformes de médias sociaux.
Cela a conduit à la diffusion des messages marketing à beaucoup plus de personnes à un rythme beaucoup plus rapide.
Le marketing viral peut prendre plusieurs formes : e-mailing, jeux et concours, campagnes vidéo, coupons de réduction…etc.
Comment réussir sa campagne de marketing viral ? Et quels sont ses avantages ainsi que ses risques?
Nous allons tenter dans ce qui suit, de montrer tous les aspects de développement de cet outil afin de bien réussir sa campagne marketing virale.
Comment mettre en place un système de marketing viral réussi ?
1- Créez un lien émotionnel
Pour que votre campagne virale résonne auprès du public, elle doit créer un lien émotionnel avec lui.
Lors de la création du contenu ou de la vidéo, vous devez garder à l’esprit qu’il doit déclencher une réaction émotionnelle chez l’utilisateur final.
Cela peut être de l’amour, de la haine, de la colère ou du bonheur, les émotions doivent être suscitées pour que le message soit partagé.
2- Partagez votre contenu au bon moment
Vous devez également tenir compte de la date et de l’heure auxquelles vous partagez votre contenu. Les spécialistes du marketing utilisent les grandes fêtes ainsi que les grands événements.
De plus en plus de personnes parcourent leurs flux de médias sociaux, regardent la télévision et se tiennent au courant de l’actualité pendant ces périodes.
3- Facilitez le partage
La possibilité de partager du contenu est l’idée centrale du marketing viral. Tout le monde devrait pouvoir facilement télécharger et partager le contenu, il peut s’agir d’un hashtag, d’images, ou encore d’offrir quelque chose de convoité.
Si votre contenu n’est pas facile à partager, il n’a aucune chance de devenir viral.
4- Utilisez la bonne plateforme et de la bonne manière
De nos jours, toutes les marques sont présentes sur les réseaux sociaux afin de toucher leur public et de rester dans l’air du temps. En revanche, elles ne sont pas toutes sur toutes les plateformes car elles ne sont pas toutes idéales pour votre produit.
Pour votre campagne à vous, réfléchissez donc aux plateformes sur lesquelles se trouvent vos abonnés, et à l’endroit où votre message serait le plus susceptible d’être partagé.
Pour une campagne basée sur les images, Instagram est le choix évident. Mais s’il s’agit de vidéos, une plateforme spécialisée et optimisée pour la vidéo, comme YouTube ou TikTok, sera plus appropriée.
5- Restez créatif et clair
Essayez de rendre votre contenu accrocheur et unique, tout en étant explicite et compréhensible. Le marketing viral suppose de laisser une grande partie du contrôle aux utilisateurs. Ils ne partageront pas le contenu s’ils ne sont pas sûrs de sa signification.
Les campagnes de marketing ne deviennent virales que si elles s’appuient sur une idée unique, intéressante et innovante.
6- Appel à un public cible.
Une campagne de marketing viral réussie tient compte du public cible. Pour qu’une campagne devienne virale, elle doit trouver un écho auprès du public et lui faire ressentir, si fortement votre contenu qu’il décide de le partager avec sa famille, ses amis et ses abonnés.
Déterminez qui est votre public cible dès les premières étapes de la création de votre campagne.
Quels sont les avantages du Marketing Viral ?
Découvrez avec inclusion certains des avantages d’un marketing viral réussi :
- Réduction des coûts de marketing : Ce sont vos utilisateurs et votre communauté qui effectueront le travail, en diffusant votre message à de plus en plus de consommateurs sans demander la moindre rémunération et en ayant une portée bien plus importante, l’entreprise n’est responsable que des frais initiaux pour la création du matériel promotionnel.
- Portée étendue : Le contenu viral a souvent le potentiel d’atteindre un large public international. Ceci est idéal pour les nouvelles et les petites entreprises pour les aider à développer leur clientèle.
- Attirer le public : Le contenu de marketing viral peut être plus engageant et intéressant que le marketing traditionnel, il attire donc davantage le public.
- Plus de données pour la croissance de l’entreprise : Un marketing viral réussi, vous permet de collecter des données qui peuvent vous aider à adapter le contenu, les produits ou les services futurs. Par exemple, si une publicité pour un produit spécifique a reçu beaucoup d’attention, vous savez qu’il faut continuer à créer ce produit.
Quels sont les risques du marketing viral?
Cependant Inclusion vous met en garde face aux risques à considérer avec le marketing viral incluant le facteur de nuisance.
En raison de la grande quantité d’e-mails que les gens reçoivent quotidiennement, les messages de marketing viral peuvent être considérés comme du spam. Une autre considération est le Bad buzz ( buzz marketing négatif).
Un message peut ne pas être interprété comme prévu et être discuté de manière négative. Le marketing viral peut également être difficile à mesurer.
En Conclusion
Le marketing viral est un des outils de communication les plus puissants qui existe sur le marché; cette puissance est puisée à la fois des outils mis à disposition mais aussi de l’impact de celui-ci sur les cibles visées.
Si vous avez un nouveau produit ou un message passionnant, ou si votre marque est tout simplement passionnante en elle-même et que votre public est ravi d’en faire partie, Inclusion vous propose une campagne de marketing viral, qui pourrait bien vous propulser en flèche vers le succès.
